Psicología de la Forma

Otra entrada de Marketing, ¡ya tenía ganas! Si os habéis perdido las anteriores, antes de empezar a contaros de manera resumida la importancia de las formas en el diseño gráfico, os las enumero:

• Introducción al Packaging
• Qué es eso del Branding
• Psicología del Color

Hoy os quiero hablar de las líneas, formas geométricas y demás elementos que se usan en diseño para crear una imagen de marca (logotipo, webs, blogs, tarjetería, etc...). Veréis que es muy sencillo y a los que empecéis a crear la vuestra espero que os sea útil.

Las formas generales que componen cualquier diseño son tres:

1. El Punto.
2. La Línea.
3. El Contorno.

Toda forma presenta unas características generales que son:

• Forma: definida por la disposición geométrica. Cuadrados, círculos, líneas...
• Dirección: su proyección espacial imaginaria. Horizontal, vertical, inclinada...
• Color: una de las más importantes y evidentes. En general presentan dos colores: el interior y el exterior, pudiendo ser éstos lisos o degradados.
• Textura: expresan sensaciones relacionadas con los materiales que imitan o simplemente buscan representar hechas de un determinado material.
• Escala: el tamaño relativo de una zona respecto al resto de la composición.
• Dimensión: la dimensión solo existe en el espacio real tridimensional, pero haciendo uso de superposiciones, sombras, perspectivas... puede simularse en un determinado diseño.
• Movimiento: aporta connotaciones de dinamismo y fuerza.

Empezamos con el esquema de los diferentes tipos de formas:

El Punto.

Es la unidad mínima de comunicación visual. Definido por su forma, tamaño, color y la ubicación que tenga dentro de la composición.

Sus principales características son:

• Gran poder de atracción cuando se encuentra solo.
• Sensación de tensión cuando se añade otro punto y forman un vector direccional.
• Dará importancia al color cuando aparecen varios en el campo visual.

La Línea.

Es el elemento básico de todo grafismo. Está formada por varios puntos sucesivos unidos y conecta dos puntos en el espacio.

Sus principales propiedades son:

• Gran expresividad gráfica y energía.
• Dinamismo, movimiento y dirección.
• Crea tensión en el espacio gráfico donde se encuentra.
• Crea separación de espacios en el grafismo.
• La repetición de líneas próximas genera planos y texturas.

Sus propiedades mejor percibidas son:

• Grosor.
• Longitud.
• Orientación respecto a la página.
• Ubicación.
• Forma.
• Color.

La unión sucesiva de líneas da lugar a un trazo. Los trazos dotan de volumen a los objetos.

Existen diferentes tipos de líneas:

1. Recta: el camino más corto entre dos puntos. Poco frecuente en la naturaleza, donde predominan las curvas. Da estabilidad a las creaciones. En posición horizontal expresa equilibrio, estabilidad y calma. En posición vertical sugiere elevación, movimiento ascendente y actividad. Expresa un equilibrio inestable, parece a punto de caer. Este efecto óptico puede corregirse añadiendo una línea horizontal en su base. En posición inclinada expresa tensión, inestabilidad y desequilibrio.
2. Curva: la más libre y dinámica de todas. Muy asociada a la escritura y el dibujo. En esta categoría se encuentran las Curvas Bézier, llamadas también curvas de tercer grado, caracterizadas por un desarrollo muy suave y adaptables a cualquier forma imaginable.
3. Trazo: unión sucesiva de diferentes líneas. Es la forma gráfica más humana. Existen trazos rectos, curvos y mixtos.

El Contorno.

Es el objeto gráfico creado cuando el trazo de una línea se une en un mismo punto.

Todo contorno delimita dos zonas, una acotada (el interior) y otra infinita (el fondo).

Los principales contornos son:

• Cuadrado. Figura geométrica formada por cuatro líneas rectas de igual longitud que forman ángulos perfectos de 90º. Se asocia con la estabilidad, permanencia, honestidad, rectitud, esmero y equilibrio. Los rectángulos derivados de los cuadrados transmiten sensaciones diferentes según su posición: el horizontal transmite solidez y estabilidad. El vertical es menos estable y da sensación de altitud. La dureza visual de esta figura puede suavizarse redondeando los bordes rompiendo así con su monotonía.
• Circunferencia. Contorno continuamente curvado con todos sus puntos a la misma distancia del punto central, llamado centro del círculo. Esta distancia constante se denomina radio. La circunferencia representa al área que contiene en su interior: el círculo, considerada la forma más enigmática de todas. Se asocia al movimiento, el encuadramiento, la repetición y el calor. Su proyección tridimensional es la esfera, el cuerpo geométrico más perfecto. Ambos son considerados los elementos geométricos más perfectos y estables, cargados de una gran dinámica.
• Mixtos. Todas las formas imaginables surgidas de la combinación de distintos elementos geométricos. Los contornos mixtos son muy usados en páginas webs, aportando variedad en el diseño y definición a los espacios de información, rompiendo la monotonía de las formas rectangulares puras.
• Orgánicos. Formados por curvas libres. Sugieren fluidez, desarrollo y humanidad. Generan empatía en el espectador. Muy usados en pintura y dibujo.

De todo lo que he leído y releído al respecto hasta este momento, esto me parece lo más básico y fundamental para empezar a prestar atención a las diferentes formas que usamos en el diseño de nuestro Blog, Logo y demás. A vosotros ¿qué os parece?

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